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コスメ・化粧品

コスメ・化粧品の市場規模は2004年時点で約2兆円。メインターゲットは女性で、基礎化粧品（化粧水など）やメークアップ化粧品（口紅、ファンデーションなど）など顔につけるものから、ボディ用商品に至るまで、商品は多岐に渡ります。一方で2003年頃より男性向け化粧品も徐々に販売額が増えており、「メトロセクシャル」「メンズコスメ」などのキャッチフレーズとともに注目を集めています。男性向けの場合はメークアップ化粧品よりも、基礎化粧品やヘアトニック、整髪料、香水などといった分野が多く、最近は肌意識の高まりから男性用のスキンケア（シェービング、洗顔、化粧水等）が注目されています。
また、女性、男性向けともにアンチエイジングの効能をうたった商品が注目を集めています。
化粧品の特徴として、コマーシャルなどの宣伝費が多くかけられていることが上げられます。国内の広告費を業種別にみると、食料品に次いで2位となっています。
化粧品は皮膚や毛髪など身体に直接的に長時間接触するために、成分と利用者の体質が合わないと、皮膚のかぶれや肌荒れなどの身体へのトラブルが発生する場合があります。そのためできるだけ自然に近い成分を使用し肌などに優しいことを特徴としてあげる商品もあります。
業界としては、各種メディアで派手に宣伝・広告する一部の超大手メーカー以外にも、中小メーカーが非常に多い、また大手資本でありながら全く別のメーカー、ブランドとして活動する会社が多いのが特徴です。

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